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发表于 2022-7-31 12:08:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
出声音吗?我们中的大多数人之前都听说过这句话,同样的前提也在本月引起了很多关于在线展示广告的轰动。comScore 最近的一项研究发现,大约有三分之一的在线广告没有被观看,而每千次展示费用较高的广告并不一定意味着他们被观看的频率更高。 该研究中有很多人谈论投放的广告与观看的广告以及首屏或首屏广告的价值。 comScore 研究解决了一些让营销变得有意义 (3MS) 原则,特别是围绕展示广告的投放方式。3MSinitiative 是由 IAB(互动广告局)、  ANA(全国广告商协会)和 4A(美国广告

代理商协会)开发的项目,它为更好的数字测量解决方案奠定了框架,旨在改善跨平台对比。3MS 概述的第一个衡量标准正在从提供的展示标准转变为查看的展示标准。 从当前投放的展示标准切换到可见展示将有助于营销人员减少 电话号码列表 浪费。例如,长期以来,人们一直认为展示广告在任何网站上的最佳页面位置都是首屏,但 comScore 的研究也否定了这一概念。它发现一些首屏广告没有被看到,因为它们在用



户向下滚动以阅读页面上的内容之前没有加载,从而为首屏广告带来了更多被看到的机会。这代表了在线营销人员和展示广告卖家的机会,因为他们将更多的价值放在了非首屏广告上。 关键是要了解网站的格式以及内容在该网站上的使用方式。如果大部分流量来自网站阅读文章,并且首屏横幅被页面上的内容包裹,则这些广告有更高的机会被用户查看。由于内容或广告在页面上的位置,能够为非首屏广告资

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